과 업 지 시 서

-2026년 한국전기연구원 온라인 홍보(SNS) 콘텐츠 제작 및 운영-

2026. 1.

대외협력실

1		과업 및 사업개요

□ 과업명칭: 2026년 한국전기연구원 온라인 홍보(SNS) 콘텐츠 제작 및 운영

□ 과업목적

1) 한국전기연구원이 수행하고 있는 연구성과에 대한 대국민 홍보 효과 확대를 위한 전략적 온라인 홍보 실시

2) SNS 채널별(유튜브, 인스타그램) 특화된 홍보전략을 수립하고, 효과적인 콘텐츠를 생산

3) 소통 중심의 SNS 채널 운영 및 이벤트 진행 등을 통해 기관 연구에 대한 브랜드 가치를 강화하고, SNS 활성화 및 구독자 수 증가

□ 과업개요

1) 과업기간: 계약체결일로부터 ‘26. 12. 18. 까지

2) 과업내용: 연구원 온라인 홍보(SNS) 콘텐츠 제작 및 운영

제작한 이미지 및 영상, 시나리오 등 모든 결과물을 연구원에서 자체적으로(온·오프라인에서) 활용할 수 있도록 이용에 동의해야 함

※예시: 유튜브 연구성과 영상 제작을 위해 업체에서 작성한 시나리오를 가공하여 블로그 게시글로 업로드, 인스타그램 카드뉴스를 페이스북에도 게시 가능하도록 협조

구 분	URL 주소	비고
유튜브 등 영상 제작	https://www.youtube.com/keriliveon	영상(기획 및 시나리오 작업 등 일괄), 이벤트, 구독자 관리 등
인스타그램 및 블로그 등 일러스트 제작	http://www.instagram.com/kokoma_keri https://blog.naver.com/keri_on	글·영상·이미지, 이벤트, 구독자 관리 등

□ 과업범위

- 한국전기연구원 공식 SNS 채널 특성을 고려하여 수준 진단 및 홍보전략 수립

- 조회수 및 구독자(팔로우) 증대를 위한 방안 도출 및 실행

- 연구원의 여러 자료(보도자료, 사진, 이미지 등)를 가공하여 홍보콘텐츠 제작 및 기획(시나리오, 스토리보드 작성 포함)

[연구원 콘텐츠 제작 최소 건수(필수)]

구분	유튜브	일러스트(인스타 등)	이벤트
콘텐츠 제작 횟수	영상: 연간 ８편 이상 숏츠: 연간 15편 이상	연간 40회 이상	연간 20회 이상

- 전문성과 대중성을 겸비한 콘텐츠 기획 및 사진, 영상촬영

- 채널별 실적통계 및 분석 보고·피드백 등 보고

- SNS 활성화 및 콘텐츠 확산을 위한 이벤트 등 진행

- 연구원 인지도 및 홍보효과 조사 진행 및 결과보고(연간 2회 이내)

- 공모전, 콘텐츠 어워드 등 관련 경진대회 참가 및 수상 지원(연간 2회 이내)

- 기관 홍보 관련 이미지 제작 및 편집 지원(연간 10회 이내)

- 기관 행사 관련 사진·영상 촬영 지원(연간 3회 이내)

- 계약만료 전 운영전반에 대한 성과보고서(성과: 수치화하여 명시) 제출

2		과업 세부내용

□ 공식 SNS 채널 수준 진단 및 홍보전략 수립

- 연구원의 SNS 채널 현황에 대한 분석을 통해 홍보방안 수립

[ 참고: 연구원 콘텐츠 최소 제시안(목표는 협의 및 조정 가능) ]

구분	유튜브	일러스트(인스타 등)	이벤트
제작 건수	영상: 연간 8편 이상 숏츠: 연간 15편 이상	연간 40회 이상	연간 20회 이상
목표	조회수: 2천회 이상(기획 건당) ※오가닉 조회수 기준 구독자: 2만명 달성	조회수: 2천회 이상(건당) 팔로워: 1.5만명 달성(인스타)	참가자: 200명 이상(건당)

- 매월 전월 추진 실적 보고(구독자, 조회수 등) 및 익월 업로드 계획안 제출(양식 자유, 매월 영업일 기준 5일 이내 제출)

- 모든 콘텐츠는 제안내용을 바탕으로 연구원과 협의하여 결정

- 연구원 특성을 살린 콘텐츠를 개발 및 콘텐츠 제작 방식(포토툰, 릴스 등) 다양화

□ SNS 이벤트 실시(연간 20회 이상)

- 시의성 있는 이벤트를 통해 이용자 참여를 유도하고, 연구원 SNS 채널 구독자 수 유입 장려

- 월 1회 이상(연간 20회 이상, 인스타그램 및 유튜브, 블로그 이벤트 포함) 진행

- 이벤트 당첨자 선정, 댓글 관리, 당첨자 안내, 경품 발송, 사후 관리 등 이벤트 진행 전반에 관한 사항 담당

- 이벤트 진행에 필요한 비용은 계약비용에 포함되어 있음

※ 다만, 연구원에서 예외적인 필요로 인해 별도의 요청으로 이벤트 시행 시, 연구원의 예산으로 경품비용에 한해 연구원에서 직접 집행 가능

(예시: 다수 당첨자(100명 단위)를 선정하는 대형 이벤트 필요 시, 진행 및 당첨자 발표는 업체에서 수행하나 경품비 집행 및 발송은 연구원에서 진행)

[ 참고: 이벤트 내용 제시안 ]

구분	상 세
이벤트 주제	○ 연구원 SNS 조회수 제고 및 댓글 이벤트 ○ 연구원 연구성과, 행사(창립기념일, 과학의 달 등) 응원 ○ 연구원 SNS 구독 장려 ○ 연구원 어워드 참여 등에 따른 투표 장려 ○ 연구원 창립 50주년 이벤트 등

□ 인스타 및 블로그 등 일러스트 중심 SNS 운영 세부 지침

- 매월 전월 추진 실적(팔로워, 조회수 등) 보고 및 익월 업로드 계획안 제출

- 연간 40회 이상 콘텐츠 제작 및 배포(월 3회 이상 목표)

※ 연구원의 최종 감수와 승인을 거친 콘텐츠만 실적으로 인정하며, 승인을 받지 않거나, 기존 콘텐츠 활용 등 단순 재가공 및 미러링 콘텐츠는 실적에서 제외

※ 이벤트 콘텐츠는 기획·본편 게시물 전체 1건으로 산정하며, 당첨자 발표 등 후속 게시물은 실적에서 제외함

- 한국전기연구원 및 연구성과를 홍보할 수 있는 이미지 기반 콘텐츠 기획 및 제작(웹툰, 인포그래픽, 기타 홍보게시물 등)

- 트렌드 및 유행어 등을 활용한 일상 및 유머 콘텐츠 제작

- 이미지 제작에 필요한 저작권, 사용권 또는 특허 등의 문제에 대한 일체의 책임을 져야 함

- 콘텐츠 게시물 내용 작성지원(특성에 맞는 제목, 소개글, 태그 작성)

[ 참고: 일러스트 게시물 내용 제시안(협의 가능) ]

구분	상 세
중요사항	인스타그램 게시물의 경우, 연구원 공식 캐릭터 3종을 활용하여 이미지 및 영상 등 생성
게시물 예시	○ 이미지형 콘텐츠 - 연구성과 카드뉴스 - 전기관련 과학상식 등 인포그래픽 - 연구원 일상생활 및 연구성과 웹툰 - 이벤트 일러스트 - 국경일, 기념일 등 관련 일상 이미지(전기의 날 등) - 트렌드 및 유행어를 활용한 일상 및 유머 콘텐츠 ○ 영상형 콘텐츠 - 캐릭터를 활용한 유머 영상 - 연구원 생활 및 연구성과 소개 영상 - 전기관련 과학상식 영상 ※ 유튜브 숏츠에 게시하는 영상과 동일한 릴스를 미러링하는 경우 과업 건수에 미포함

□ 유튜브 운영 세부지침

- 매월 전월 추진 실적(구독자, 조회수 등) 보고 및 익월 업로드 계획안 제출

- 유튜브 게재용 영상 제작 과업 실시(썸네일 포함)

- 롱폼 영상은 연간 8편 이상 제작

- 한 편의 롱폼 영상 당 한 편 이상의 하이라이트형 숏폼(숏츠) 제작

※ 롱폼을 재가공한 하이라이트형 숏폼은 숏폼 과업 건수에 미포함, 다만 한 편을 초과하여 제작하고 연구원 승인이 있을 시, 그 초과분에 한하여 과업 건수에 포함

- 연구원의 최종 감수와 승인을 거친 콘텐츠만 실적으로 인정함

※ 연구원의 최종 감수와 승인을 거친 콘텐츠만 실적으로 인정하며, 승인을 받지 않거나, 기존 콘텐츠 활용 등 단순 재가공 및 미러링 콘텐츠는 실적에서 제외

- 영상 제작에 필요한 시나리오, 스토리보드 등 집필(작성)

- 업체가 기획한 영상의 경우 기획, 취재 및 제작에 필요한 일체 비용은 계약비용에 포함된 것으로 함

※ 업체에서 인플루언서와의 협업을 기획했을 시, 특별한 사정 없이는 계약비용 내에서 캐스팅 비용 등 지출

- 콘텐츠 게시물 내용 작성지원(유튜브 특성에 맞는 제목, 소개글, 태그 작성)

- 일부 영상의 경우 영어 자막 지원(연 4회 이내)

※ 영어권 국가 외(중국, 일본 등) 외국어 번역 자막을 요청할 시, 업체는 적극적으로 해당 자막 제작에 응해야 하며, 이로인해 발생하는 비용은 연구원에서 집행함

- 구독자 및 영상 조회수 증가를 위해, 영상 업로드 시 이벤트 실시

- 유튜브 댓글 관리 및 문제 발생 시 대응

- 영상 제작에 필요한 저작권, 사용권 또는 특허 등의 문제에 대한 일체의 책임을 져야 함

[ 참고: 유튜브 게시물 내용 제시안(협의 가능)]

구분	상 세
중요사항	연구원의 히트 영상인 “잠수함은 어떻게 바닷속에서 다닐 수 있을까” 애니메이션 영상 후속편 제작 (필수) - 1편 링크: https://youtu.be/tvsM7o_suZA
유튜브 주제	○ 대중에게 이슈, 화제 될 만한 과학 상식 콘텐츠 ○ 연구원(정출연) 관련 예능 콘텐츠 ○ 인플루언서 활용 콘텐츠 ○ 연구원 생활 소개 콘텐츠(브이로그, 인터뷰 등) ○ 연구성과 콘텐츠 * 연구성과 영상의 경우 최소 연 4회 이상(횟수 조율 가능) ○ 행사취재 콘텐츠 * 행사 스케치 영상은 과업 건수에 미포함

□ 기타 홍보용 이미지 제작 및 편집 지원

- 기관 홍보 활동 관련 이미지 제작 지원 등(연간 10회 이내)

※ 예시: SNS 플랫폼 스킨, 행사용 포스터, 행사 및 공식 굿즈 제작 활용을 위한 캐릭터 일러스트 제작 등

□ 기관 행사 관련 사진·영상 촬영 지원

- 연구원 대내외 행사 사진·영상 촬영 지원(연간 3회)

※ 행사 스케치 영상 제작 시, ‘유튜브 영상 제작’ 과업 건수에 미포함

※ 행사사진·영상 촬영 지원의 미사용 잔여 횟수는 1회당 이미지 제작·편집 지원 1회로 전환하여 사용할 수 있음(세부 범위는 협의)

□ 공모전, 콘텐츠 어워드 등 관련 경진대회 참가 및 수상 지원

- ‘대한민국 SNS 대상’ 등 소셜네트워크 관련 외부시상 참가 및 수상 지원을 위한 이미지 제작 및 공적조서 작성 지원(연간 2회 이내)

- 공적조서 작성을 위한 SNS 운영 성과 데이터 정리 포함

□ 만족도 조사 등 설문조사 실시

- 연구원 인지도 및 홍보효과 조사 등 설문조사 실시 및 결과 보고(연 2회 이내)

□ 지적재산권 침해금지 및 정보보안 철저

- 사업 수행과정에서 취득, 작성하는 정보 등에 대하여는 무단으로 유출 및 제3자에게 누설하지 않도록 보안대책 수립ㆍ시행

- 참여인력에 대한 보안조치 및 보안서약서, 개인정보보호법에 따른 의무사항 등 제출

- 개인정보는 재위탁이 금지되며, 이벤트 운영 등 과업수행 시 발생하는 모든 개인정보는 외부로 유출 및 노출 금지

- 본 과업지시서에 의해 명시된 과업수행자가 개인정보처리와 관련되어 준수해야 하는 사항은 과업시작일로부터 발생되는 모든 행위에 적용되며 본 과업 지시서에 포함된 내용과 개인정보보호법에 명시된 모든 사항 위반 시 과업수행자 및 과업수행업체의 위반과 관련된 자는 민・형사상의 모든 책임을 짐

□ 기타 지원 사항

- 본 과업지시서에 명기되지 않은 사항일지라도 본 과업 진행상 불가피하거나 응당 시행하여야 할 사항에 대하여는 본 과업지시서에 포함된 것으로 간주

- 발주기관은 과업수행중 제안서의 내용이 과업의 목적에 미흡하다고 판단되면, 과업내용을 추가 요구할 수 있으며 추가적인 비용 지출이 필요할 시, 연구원과 사전 협의

□ 주요 산출물

1) SNS 콘텐츠 제작물

- 제작 완료한 모든 홍보 콘텐츠 원본 파일(원고, 사진, 영상, 이미지 등 전체 제출  ※ 계약완료 전 외장하드로 제출

2) 착수보고서

- 계약일로부터 10일 이내에 사업 추진방향, 내용, 기대효과, 추진체계, 추진일정, 과업수행자 명단 등 구체적인 사업수행 계획서와 기타 사업 수행에 필요한 제반 서류를 제출

3) 정기보고서

- 과업진행 기획(안), 내용, 진척 사항, 기타 특이사항 등을 기록한 보고서를 월간 단위로 작성하여 제출

4) 수시보고서

- 필요시 또는 특이사항 발생 시 비정기적인 보고서를 작성 제출

5) 완료보고서

- 사업 종료 이전에 제안요청서, 제안서, 계약서 등 업무 범위에 포함된 사항에 대한 최종 보고서의 초안을 작성 제출하고, 사업 종료 시 10일 이내에 최종 완료보고서를 제출

3		과업수행 방법

□ 제작/운영 조건

- 본 과업은 과업지시서에 따라 수행하여야 하며 과업수행자는 계약일로부터 10일 이내에 과업내용에 대한 구체적인 과업수행 계획서와 기타 과업수행에 필요한 제반서류를 제출하고, 과업수행 중 내용변경이 불가피한 경우에는 연구원과 사전협의하여야 한다.

- 과업지시서에 명시되지 않은 사항이라도 과업목적을 위하여 필요한 사항은 연구원의 의견에 따라 보완 및 시행하여야 한다.

- 과업수행자는 사업의 성공적 추진을 위해 신의ㆍ성실의 의무를 다한다.

- 과업수행은 국가 당사자로 하는 계약에 관한 법률 등 관련법규와 제반 계약내용을 준수하여야 한다.

- 계약서 및 과업지시서에 대하여 과업수행자와 연구원의 해석상 이견이 있을 경우에는 상호 협의하여 결정하고 협의가 되지 않을 경우 연구원의 해석에 따라야 하며 특별히 명시되지 않은 사항은 일반 관례에 따른다.

□ 검사 및 검수

- 공식 SNS 콘텐츠 제작과 관련하여 연구원의 시정 요구가 있을 경우에는 과업 수행자는 성실히 이행하여야 한다.

- 계약 기간 동안은 월별 운영 현황 보고 및 점검을 실시한다.

□ 지적재산권, 공직선거법 등 모든 법령 준수 및 정보보안

- 제작된 콘텐츠에 대한 지적재산권은 연구원이 소유한다.

- 온라인 콘텐츠의 제작 및 온라인 홍보 시 타인의 지적재산권을 침해하는 자료를 불법으로 사용하거나 모방하여 제작하여서는 안 된다.

- 온라인 홍보 콘텐츠 제작 및 홍보와 관련하여 부당하게 특정인이나 업체, 물품 등에 대한 비방 또는 찬양하는 내용이 포함되어서는 아니되며, 제3자에게 불법·부당한 피해를 주었을 경우 과업수행자가 배상하여야 한다.

- 과업수행자는 연구원의 정보 보안 정책 및 규정을 준수하고, 본 과업과 관련하여 취득한 일체의 정보를 유출 또는 누설하여서는 안 된다. 이를 위반하여 발생하는 문제에 대해서는 민·형사상의 모든 책임을 져야한다.

- 하자 책임 기간은 사업 종료 후 3년으로 하며 저작권 관련 문제 발생 시 하자 책임 기간 이후에도 과업수행자가 배상 조치해야 한다.

□ 인력 구성

- 과업수행자는 연구원의 인력증원 요청 시 적격자를 적시에 안정적으로 공급하여야 한다.

- 기획, 디자인, 콘텐츠 생산 등 전문 인력을 활용하여 구성하여야 한다.

- 본 과업에 참여하는 자는 충분한 기술과 경험 등을 가진 자이어야 하며, 과업을 수행함에 있어 발주기관이 부적당하다고 판단하거나 태만하다고 인정되는 자에 대해서는 교체를 요구할 수 있으며, 과업 수행자는 해당 인원을 즉시 교체하여야 한다.

□ 과업 보고 및 정산

- 과업수행자는 과업기간동안 과업수행보고서 등 업무범위에 포함된 사항에 대해 운영 보고서를 제출하여야 한다.

- 공식 SNS 매체별 월별 게시건수 및 해당 월의 과업수행 내용 등을 증빙자료와 함께 제출하여야 한다.(월별 제출)

- 특정한 사안 발생 시 시가 요청한 자료에 대해서 즉시 응해야 한다.

- 모든 보고 과정에서 도출된 보완 사항은 성실히 반영하여야 한다.

- 과업수행에 따른 소요사업비 지급은 연구원 계약 지침을 따른다.

- 사업비 청구 시 해당기간동안 수행한 과업수행 내역을 상세히 명시하여 청구하여야 한다.

- 과업 종료 후 과업수행자는 최종 보고서 및 정산결과보고서를 10일 이내에 제출하여야 한다.

□ 과업 위반행위에 대한 조치

- 연구원은 다음과 같은 행위가 발생하여, 계약 진행이 어렵거나 연구원 SNS 운영에 상당한 피해가 발생할 것으로 판단될 경우 계약해지 조치할 수 있다

• 과업지시서 내용을 제대로 이행하지 않을 때

• 과업을 완료할 능력이 없거나 현저하게 수행실적이 미달될 때

• 불성실한 과업수행이나 부실 및 부주의로 인한 과실이 인정될 때

• 각종 보고서가 미제출 되거나 지연될 때

• 과업수행과정에서 각종 법령위반으로 인해 지적을 받을 경우

- 계약 위반 행위로 간주되어 계약해지 등의 조치를 취하고자 할 때에 조치 전에 1회 이상 과업의 성실한 수행을 요구한다.

- 계약이 중도에 해지되었을 경우에는 해지시점까지 수행한 과업에 대한 비용을 청구에 의해 지급한다.

- 계약이 중도에 해지되었을 경우에도 해지 시점부터 최종 결과보고서를 14일 이내에 제출한다.

참고	SNS콘텐츠 작성 및 운영 시 유의사항

구분		점검 항목
관리 일반사항		• 홍보콘텐츠가 정부의 신뢰와 품위를 훼손할 우려는 없는가?
		• 홍보콘텐츠의 사전·사후 점검을 위해 담당자를 지정하고 있는가?
		• 홍보콘텐츠로 인해 문제 발생 시 사후 대응을 위한 대응 체계를 갖추고 있는가?
혐오 차별 표현	성별 [붙임3] 참고	• 직업 · 외모 · 사회적 역할 등에서 성적 고정관념 · 편견이 드러나는 표현을 사용하지 않았는가?
		• 특정 성별을 열등하게 묘사하는 등 비하 · 모욕적 표현은 없는가?
		• 성 상품화 · 성적 대상화 우려가 있는 표현 · 이미지를 포함하고 있는가?
		• 불필요하게 성별 구분하거나 부각하지 않았는가?
	장애인	• 장애를 비정상으로 보거나 시혜의 대상으로 간주하는 표현이 있는가?
		• 장애 관련 편견이 포함된 표현을 사용했는가?
	인종 · 이주민	• 탈북민 · 난민신청자 · 미등록 이주노동자 등에 대한 부정적 편견 · 혐오를 조장하는 표현을 사용하고 있지 않은가?
		• 인종에 따른 편견 · 고정관념이 드러나는 표현 · 이미지는 없는가?
		• 정책 대상에 내·외국인이 모두 포함됨에도 ‘국민’만을 대상으로 홍보물을 제작해 이주민 · 이주 노동자를 배제하고 있지 않은가?
	기타	• 가족 관련 콘텐츠 제작 시, 1~2인 가구를 배제 하지 않았는가?
		• 폭력 · 범죄를 사소한 일이나 개인적 문제로 간주하고 있지 않은가?
정확한 표기 및 의미전달		• 어려운 외래어 및 외국표현 사용하지 않고 누구나 이해할 수 있는 쉬운 용어를 사용하는가?
		• 국민이 이해하기 쉬운 이미지와 영상으로 제작하고 있는가?
		• 문화 왜곡 등 오해를 불러일으킬 수 있는 디자인·이미지를 사용하고 있지는 않은가?
		• 가독성 있는 이미지와 영상으로 수요자 맞춤형 정책정보를 소개하고 있는가?
		• 기관명, 지명, 인물, 통계수치 등의 표기와 출처가 정확한가?
		• 시간, 장소, 정책, 행사명 등 이미지, 사진, 영상에 대한 정확한 설명이 제공되고 있는가?
		• 한글맞춤법, 표준어 규정, 외래어 표기법 등 어문 규범 표기를 잘 준수하였는가?
저작권 보호		• 허락 없이 다른 사람의 저작물을 이용하여 저작권 침해가 되지는 않는가?
		• 다른 사람의 저작물 이용이 인용 등 저작권법이 정한 저작재산권 제한 사유에 해당하는가?
		• 출처표시·변경금지 등 허락받은 이용 방법 및 조건에 따라 저작물을 이용하고 있는가?
		• 동의 없이 다른 사람의 초상, 성명, 음성 등을 이용해 초상권, 퍼블리시티권 침해가 되지는 않는가?
		• 동의받은 범위를 넘어 다른 사람의 초상, 성명, 음성 등을 이용하여 초상권 또는 퍼블리시티권을 침해하지 않았는가?
외부 콘텐츠 활용		• 홍보콘텐츠 제작에 활용한 외부 자료가 제작 목적에 부합하는가?
		• 외부콘텐츠는 신뢰할 수 있는 출처를 통해 사용하는가?
		• 지도서비스를 제공하는 경우, 독도 등 우리나라 영토 표기를 제대로 하고 있는지 확인하고 게시하고 있는가?

평가 항목

점검 포인트

성역할 고정

관념

및 편견

➀ 성역할 고정관념을 강화시키는 내용이 있는가?

	[성역할 고정관념 예시]
‣ (역할) 여성은 보조자, 질문자, 생계 보조자, 소비자 등 VS 남성은 의사결정자, (질문의)답변자, 생계 부양자, 생산자 등으로 표현 ‣ (직업) 여성은 교사, 간호사, 상담사, 서비스직, 전업주부 등 VS 남성은 의사, 과학자, 법률가, 건축가, 생산기술직 등으로 표현 ‣ (취미) 여성은 쇼핑, 음악, 문학 VS 남성은 스포츠나 게임 ‣ (지위) 여성은 하위직이나 보조적인 위치 VS 남성은 회사 대표, 관리자 등 지도층으로 표현

➁ ‘여성다움’과 ‘남성다움’에 대한 편견을 드러내고 있는가?

	[여성다움과 남성다움 편견 예시]
‣ (태도) 여성은 유약하고 소극적이고 수줍은 모습으로 VS 남성은 강인하고 적극적이고 씩씩한 모습으로 표현 ‣ (색상) 여성은 분홍색 등 붉은색 계열, 남성은 파란색 등 푸른색 계열로만 표현(특히, 여성과 남성이 동시에 등장할 때 주의 필요) ‣ (행동) 여성은 다리를 오므리고 남성은 벌리고 있는 표현, 여성은 정적이고 남성인 동적인 행동 표현 ‣ (활동) 여성은 무용, 요가 등 개인활동 VS 남성은 축구 등 단체활동(운동)

성차별적

표현/비하/

외모지상주의

➀ 성차별적 언어표현을 사용하고 있는가?

	[성차별적 용어와 언어 예시]
‣ (비유·표현) 여성을 꽃으로 비유하거나 미망인, 출가외인, 여자답지 못하게, 암탉이 울면 집안이 망한다 등, 남성에 대해 남성은 울지 않는다, 남자가 그것도 못해? 등 ‣ (성별 구분 및 차별적 용어) 처녀작(→첫작품), 남성적/여성적 등, ‘○○녀’, 내조/외조, 몰카(→불법촬영), ‘김여사’ 등 불필요하게 성별에 따라 구분하거나 차별적으로 설명하는 표현 ‣ (대화) 여성(아내)은 존댓말, 남성(남편)은 반말을 하는 등 동등하지 못한 대화

➁ 특정 성, 인물, 집단을 비하하거나 열등하게 묘사하고 있는가?

	[비하 표현과 이미지 예시]
‣ (행동) 여성은 외모ㆍ쇼핑에 관심을 집중하는 허영심 많은 이미지 VS 남성은 과음ㆍ흡연 등의 이미지로 표현 ‣ (불평등한 관계) 여성은 보호받는 사람, 듣는 사람, 따르는 사람, 질문하는 사람, 배우는 사람 VS 남성은 보호하는 사람, 말하는 사람, 주도하는 사람, 질문에 답하는 사람, 가르치는 사람으로 표현 ‣ (희화화) 육아휴직 중인 남성, 전업주부 남성, 돌봄노동하는 남성을 무능력한, 사회적 지위를 갖지 못한 남성으로 희화화하며 표현 ‣ (특정 집단에 대한 비하) 노화나 나이 듦, 장애 및 이주민을 희화화하거나 부정적으로 인식하는 표현

➂ 외모지상주의, 외모차별․희화화 혹은 신체를 부각해 성적 대상화하는 표현이 있는가?

	[외모차별·성적 대상화 예시]
‣ (과장) 등장인물의 외모를 성별로 이분화시켜 여성성 또는 남성성을 과장되게 표현 ‣ (몸에 대한 통념) 여성은 짙은 화장, 긴 머리, 날씬한 외모, 가슴을 강조하거나 잘록한 허리, 몸에 꼭 끼는 상의와 치마, 하이힐 차림, 수줍은 표정 등 VS 남성은 짧은 머리, 키가 크고 건장한 외모, 근육질의 몸매, 넥타이와 양복차림 등으로 표현, 여성 이미지는 작게, 남성 이미지는 크게 묘사 ‣ (신체 희화화) 키가 작거나, 머리가 크거나, 왜소한ㆍ뚱뚱한 체격을 희화화하는 표현 ‣ (외모평가) 등장인물의 외모에 대한 언급이나 평가

폭력에 대한

왜곡된 시각

➀ 폭력에 대한 통념을 표현하고 있지 않은가?

	[피해자다움과 가해자에 대한 통념 예시]
‣ (피해자·가해자 통념) 특정성을 피해자로만 또는 가해자로만 표현 ‣ (피해자다움) 피해자는 작은 체구, 울고 있거나 움츠린 모습, 수치스러워하는 모습으로 표현, 범죄 피해자에게 유약함, 무결함 등의 특정 이미지를 부여하는 표현 ‣ (범죄 원인을 피해자에 전가) 여자가 밤늦게 집밖에 다니거나 야한 옷을 입어서, 남자가 허약해서 폭력을 당했다는 표현, 피해자가 조심해야 할 수칙을 강조하는 표현 ‣ (가해자에 대한 편견) 가해자는 거구의 체격, 커다란 주먹으로 특정하거나, 야수ㆍ괴물ㆍ악마 등 비현실적인 존재로 표현 ‣ (성범죄 이미지) 성범죄를 희화화하여 묘사하거나 선정적이고 과도하게 폭력적인 이미지를 사용하는 경우

➁ 부부, 연인, 친구 등 가까운 사이의 폭력을 개인 간의 문제 혹은 사소한 문제라고 가정하고 있는가?

	[폭력을 사소화하는 표현 예시]
‣ (언어적 표현) 부부싸움은 칼로 물베기, 연인간의 폭행, 폭언을 사랑싸움이라고 표현 ‣ (행동) 억지로 잡아끌거나 벽에 밀치는 행동 등 강제적 행동을 애정으로 표현 ‣ (성희롱의 사소화) 불쾌한 신체접촉이나 음담패설을 장난이나 사소한 문제로 표현

가족에 대한 고정 관념/편견

➀ 가족 이미지를 특정유형으로만 한정하고 있는가?

	[가족 다양성을 위한 고려 사항]
‣ (가족 형태) 여러 가족이 등장할 때 부모+아들+딸 또는 부모+아들이나 딸로 구성된 이미지에 한정하지 않고 다양한 가족 형태를 포함할 것을 고려 ‣ (가족 구성원의 다양성) 가족 구성원을 표현할 때, 특정 피부색이나 연령에 한정하는 것을 지양

➁ 가족 내 역할을 성별에 따라 고정하고 있는가?

	[가족 내 역할에 대한 고정관념 예시]
‣ (가족 내 성역할 고정관념) 성인 여성은 가사(식사 준비, 청소 등)와 가족 돌봄(육아 및 훈육, 병간호 등), 생계 보조자, 혼수 마련 등의 역할 VS 성인 남성은 가장, 생계 부양자, 주택 마련 등의 역할 ‣ (자녀에 대한 성역할 고정관념) 미성년 여성(딸, 손녀 등)은 애교 많고 귀엽거나 얌전한 모습 VS 미성년 남성(아들, 손자 등)은 호기심, 장난기, 듬직한 모습으로 묘사 ‣ (여성만의 돌봄 책임) 아동과 함께 놀아주고, 보호하는 성인역할은 여성으로만 표현 ‣ (남성 중심의 가족) 아버지는 가족의 중심에 위치 (식탁 상석에 앉은 모습, 가족 구성원을 모두 안고 있는 모습 등 힘을 강조하는 표현) ‣ (언어) 가장으로서 어깨가 무거운 아버지, ‘맏며느리감이다’ 등의 표현

성별 대표성 불균형

➀ 특정 성별･연령에 치우쳐 있거나 특정 성별·연령을 배제하고 있는가?

	[성별 대표성 불균형 예시]
‣ (홍보대상자 불균형) 홍보대상자가 남녀노소임에도 젊은 남녀만 표현 ‣ (일과 활동에 대한 고정관념) 사회 다양한 영역에 대해 특정 성만으로 표현(여성은 문화, 상담, 판매, 미용, 돌봄, 가정생활 등 VS 남성은 과학‧기술, 스포츠, 게임, 일자리 등) ‣ (각 분야 대표성에 대한 고정관념) 주요 분야의 전문성이나 대표성을 특정 성별로 표현(국방, 안보, 외교, 통일, 정치 분야는 남성 VS 교육, 문화, 보건 등은 여성)

➁ 이미지 표현이나 배치가 특정 성별이나, 연령, 피부색을 중심으로 이루어져 있지 않은가?

	[불균형한 이미지 표현과 배치 예시]
‣ (대표성) 남성이 사람 또는 직군을 대표하는 픽토그램이나 아이콘(넥타이, 양복소매 등)이 남성만으로 표현된 경우 ‣ (다양한 시민) 다양한 시민 활동을 표현할 때, 특정 성별이나 연령, 피부색에 한정하여 표현한 경우(보조 장구를 활용하여 신체 활동을 하는 시민이 배제된 상태로 표현) ‣ (이미지 배치) 다양한 시민이 어우러지는 이미지에서 남성만을 중심에 배치하거나 남성이 여성을 포용하는 형태의 이미지